Innehållsproducent

En innehållsproducent skapar och producerar digitalt material för webbplatser, nyhetsbrev, sociala medier och andra kommunikationskanaler. Det kan handla om allt från artiklar och pressmeddelanden till video och interaktivt innehåll. En innehållsproducent arbetar ofta nära kommunikatörer, marknadsförare och designers för att säkerställa att innehållet stämmer överens med varumärkets budskap och mål.

Innehållsproducenten bör ha god stilistisk förmåga och kunna anpassa texter efter olika målgrupper. De behöver även kunna hantera publiceringsverktyg som WordPress, Episerver eller liknande CMS. SEO-optimering, språklig precision och kreativ förmåga är avgörande för att lyckas i rollen.

En skicklig innehållsproducent förstår vikten av att följa en innehållskalender och samarbeta över teamgränser för att leverera helhetslösningar. Rollen kräver ofta en journalistisk ådra, nyfikenhet och vana att jobba mot deadlines. Det handlar inte bara om att skapa innehåll, utan att göra det strategiskt, målinriktat och engagerande.

Innehållsproducenter ansvarar ofta för hela produktionskedjan: från idé, research och planering till produktion, publicering och uppföljning. Förmåga att jobba tvärfunktionellt med formgivare, digitala specialister och projektledare är viktigt. De ska kunna föreslå innehållstyper som bäst når målgruppen – t.ex. interaktiva guider, video, infografik eller case studies – och hantera flera projekt samtidigt.

Rollen kräver även att man har förståelse för tonalitet, UX-skrivande och att man kan anpassa innehåll efter kanalens krav och syfte. Innehållsproducenter bidrar också till att utveckla organisationens innehållsstrategi, kvalitetsgranska externa leverantörer samt följa upp effekten av innehållsinitiativ med hjälp av digitala verktyg.

Exempel på ansvarsområden för innehållsproducent:

• Producera texter för webb, nyhetsbrev, kampanjer och interna kommunikationskanaler
• Redigera och kvalitetssäkra innehåll enligt tonalitets- och stilguider
• Optimera innehåll för sökmotorer (SEO) och användarvänlighet
• Hantera innehåll i CMS som WordPress eller Episerver
• Skapa manus och struktur för rörlig media och presentationer
• Delta i planering och uppföljning av innehållskalendrar
• Följa upp och analysera innehållets effekt med digitala analysverktyg
• Arbeta tätt med kommunikations- och marknadsteam för att säkerställa en enhetlig budskapsförmedling
• Bidra till innehållsstrategiska dokument och mallar
• Hålla sig uppdaterad kring nya format, plattformar och best practice inom innehållsproduktion

Relaterade yrkesroller:

• Copywriter
• Content manager
• Digital redaktör
• Kommunikationsstrateg
• UX-writer
• Journalist

Den här arbetsbeskrivningen är en allmän överblick och detaljerade krav kan variera beroende på företag och kundbehov. På vår sida om innehåll marknadsföring kan du läsa mer om vilka typer av jobb en innehållsproducent kan jobba med.