Google Consent Mode v2 är en uppdaterad version av Googles hantering av användarsamtycke, utvecklat för att följa EU:s strikta dataskyddsregler som GDPR (General Data Protection Regulation) och DMA (Digital Markets Act). Den uppdaterade versionen gör det möjligt för webbplatser att anpassa insamlingen av data baserat på användarnas samtyckesinställningar.

Bakgrund till Google Consent Mode v2

I mars 2024 genomförde Google en övergång från den ursprungliga Google Consent Mode till den nya versionen. Denna uppdatering var driven av utvecklingen av integritetslagstiftningen och tar hänsyn till att tredjepartscookies håller på att fasas ut​.

Två viktiga lagar, ePrivacy-direktivet och GDPR, har fastställt tydliga regler för företag som erbjuder tjänster online inom Europeiska Ekonomiska Samarbetsområdet (EES). Företag måste ha en juridisk grund för att hantera användarnas personuppgifter, vilket innebär att de måste få användarnas frivilliga samtycke​​. Digital Markets Act (DMA), som trädde i kraft 2023 och fick full effekt i mars 2024, ställer stränga krav på stora företag som Google att säkerställa giltigt samtycke från varje användare innan data behandlas​.

Varför uppgradera till Google Consent Mode v2?

Att uppdatera till den nya versionen är nödvändigt för att fortsätta mäta användarbeteende, webbplatsprestanda och få maximal nytta av marknadsföringsinsatser. Marknadsförare som inte övergår till Google Consent Mode v2 kommer att stöta på betydande begränsningar i hur de kan använda Google Ads-produkter, de kommer inte att kunna samla in data om nya användare från EES och remarketing i Google Ads, Floodlight och Display kommer inte vara möjligt, vilket kommer påverka kampanjprestandan.​

Huvudförändringar i Google Consent Mode v2

Tillägg av nya samtyckesparametrar:

Nya Parametrar: ad_user_data och ad_personalization kompletterar de befintliga analytics_storage och ad_storage.

• ad_user_data: Hanterar samtycke för att skicka användardata till Google för annonsering.
• ad_personalization: Hanterar samtycke för personaliserad reklam.

Implementeringsmetoder:

• Basic Consent Mode: Inga data samlas in från användare som inte ger sitt samtycke, men modellering i Google Ads är möjlig baserat på data från användare som har gett sitt samtycke. Detta innebär full respekt för användarnas val: om 30 % säger nej och 70 % säger ja, modelleras de 30 % baserat på de 70 % som gett sitt samtycke​​.
• Advanced Consent Mode: Google-taggar laddas innan användaren presenteras för samtyckesbannern och samlar cookie-less data utan personlig identifiering. Data som enhetstyp, land, tid på dagen, konverteringstyp och webbläsartyp används för att göra modelleringen mer exakt​.

Hur du implementerar Google Consent Mode v2?

För att implementera den nya versionen, följ dessa steg:

Välj en CMP-partner:

Använd en CMP (Consent Management Platform) som är certifierad av Google för att säkerställa smidig integration. Kontrollera på CMP:ns webbplats eller fråga direkt om de är Google-certifierade​​.

Konfigurera bannern:

Se till att cookie-bannern är korrekt konfigurerad enligt Googles krav och lagliga krav inom EES. Inget förinställt samtycke bör vara aktiverad som standard​​.

Implementera Consent Mode v2:

Implementera enklast via en certifierad CMP-lösning. De flesta CMP:er har guider för hur deras lösning integreras med Google Consent Mode. Det är också möjligt att implementera via Google Tag Manager eller med hjälp av utvecklare​​.

Verifiera implementeringen med Google Tag Manager och Tag Assistant:

Använd Google Tag Assistant för att verifiera att implementeringen fungerar korrekt och att samtyckesparametrarna är korrekt inställda och uppdateras baserat på användarens interaktion med cookie-bannern​​.

Uppdatera integritetspolicyn:

Säkerställ att din integritetspolicy uppdateras för att spegla de nya kraven under Google Consent Mode v2 och informera användare om hur deras data samlas in och hanteras.

Sammanfattningsvis är övergången till Google Consent Mode v2 avgörande för att kunna fortsätta använda Googles annonsverktyg effektivt. Med de nya lagkraven och tekniska förändringarna är det viktigt att implementera v2 för att säkerställa fortsatt insamling av data och effektiv marknadsföring. Behöver du hjälp med hur du ska hantera övergången eller säkerställa din consent-lösning, kontakta oss så hjälper vi dig!

Ämnen: GDPR, google, google ads