AI-läget förändrar spelplanen

Så förbereder du din SEO för framtiden

Det digitala landskapet står inför ett av de största skiftena på många år. Google fortsätter rulla ut sina AI-drivna funktioner, sociala medier får en allt viktigare roll i B2B-segmentet och taktiker som Parasite SEO dyker upp igen. För företag som jobbar med digital marknadsföring innebär det nya förhållningssätt. Här sammanfattar vi de viktigaste trenderna just nu och vad du behöver tänka på.

Googles AI Mode är här och kvalitet blir avgörande

Under de senaste månaderna har Google lanserat sitt så kallade AI Mode i Sverige. Det innebär att AI-svar presenteras direkt på Google, vilket är bekvämt för användaren.

För företag som jobbar med SEO innebär det dock nya utmaningar. Färre klickar sig vidare till hemsidor när Google redan har serverat ett snabbt svar. De traditionella toppositionerna ger därför inte alltid samma effekt som tidigare.

Lösningen ligger i förtroende och expertis (E-E-A-T):

I stället blir det viktigare att innehållet på din sajt håller högsta möjliga kvalitet. För att ha en chans att synas i de nya AI-översikterna måste Google lita på dig som avsändare. Begreppet E-E-A-T (Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet) är nu en grundförutsättning.

För att möta dessa krav måste du

• Bygga ett starkt varumärke.
• Tydligt visa din expertis i ditt innehåll.

Läs mer om hur du förbättrar din webbplats E-E-A-T här

B2B i sociala medier, Personlighet vinner över logotyp

Många företag inom B2B sliter med sociala medier och ser få leads trots flitiga publiceringar. Problemet ligger sällan i själva plattformen, utan i sättet man kommunicerar på.

Det som fungerar bäst just nu är innehåll som är personligt, autentiskt och kunskapsdrivet. Företagskonton har ofta svårt att nå igenom bruset, medan inlägg från medarbetare som faktiskt arbetar med frågorna tenderar att få både större spridning och högre förtroende. Även rörligt material spelar en allt större roll inom B2B. Korta och tydliga videoklipp där man delar erfarenheter fungerar ofta bättre än polerade reklamfilmer. Tänk på att leads sällan kommer från ett enskilt inlägg, utan är ett resultat av den relation som byggs över tid.

Parasite SEO, en snabb genväg med tydliga risker

En taktik som återigen diskuteras är Parasite SEO. Detta innebär att

man publicerar innehåll på stora och starka externa sajter – exempelvis tidningar eller etablerade plattformar – för att snabbare ranka på konkurrensutsatta sökningar.

Även om det kan vara effektivt i stunden för att snabbt dra nytta av webbplatser med hög auktoritet, får man inte glömma riskerna.Du äger inte plattformen, och ditt innehåll kan tas bort när som helst. Du bygger inte upp din egen domäns auktoritet och synlighet.

Parasite SEO kan vara en snabb men kontroversiell taktik som faller under det som brukar kallas Grå SEO. Det bör endast ses som ett komplement, aldrig som en ersättning för att bygga upp och vårda din egen webbplats. SEO är alltid ett långsiktigt arbete.

Läs mer om hur Parasite SEO fungerar och vilka riskerna är

Anpassning är nyckeln till framgång

Oavsett om det handlar om AI-drivet sök, sociala medier eller nya taktiker är budskapet tydligt, Söket förändras. Det som fungerade för några år sedan är inte nödvändigtvis rätt strategi idag. För företag som satsar på tydligt, äkta och kunnigt innehåll finns dock stora fördelar att hämta nu när Google finjusterar sina funktioner.

Vill du ha hjälp att navigera i det nya söklandskapet?

På QuickNet arbetar vi dagligen med SEO, annonsering och innehåll som ger resultat. Hör av dig så berättar vi mer om hur vi kan hjälpa ditt företag att växa digitalt.

Ämnen: ai, E-E-A-T, Google AI Mode, Google AI Overview, Parasite SEO, SEO