Google Analytics 4 – Nästa generations analysplattform

Google Analytics 4 är den senaste versionen av Google Analytics och erbjuder en rad nya funktioner och fördelar jämfört med  den tidigare Universal Analytics versionen. En av de mest anmärkningsvärda förändringarna är övergången från sessionbaserad till händelsebaserad spårning. Detta innebär att istället för att fokusera på enskilda sessioner, kan användare nu följa enskilda händelser över flera sessioner, vilket ger en mer övergripande bild av användarbeteenden och interaktioner.

En annan nyckelfunktion i Google Analytics 4 är dess fokus på att integrera data från olika enheter och plattformar. Med en ökad användning av mobila enheter och andra digitala kanaler blir det allt viktigare att kunna följa användarbeteenden över olika enheter och kanaler. Google Analytics 4 gör detta möjligt genom att samla in och integrera data från appar, webbplatser och andra digitala plattformar.

Google Tag Manager – Effektiv hantering av spårningskoder

Google Tag Manager är ett kraftfull verktyg som gör det möjligt att effektivt hantera och implementera spårningskoder och andra marknadsföringsverktyg på webbplatser och appar. Genom att eliminera behovet av manuell kodning och att erbjuda hantering av alla spårningskoder på ett och samma ställe, ger Google Tag Manager användare en smidigare och mer flexibel metod för spårning och analys.

En av de mest användbara funktionerna i Google Tag Manager är dess flexibilitet och anpassningsmöjligheter. Användare kan enkelt skapa, redigera och distribuera spårningskoder och taggar utan att behöva ändra källkoden på sina webbsidor. Detta sparar tid och minskar risken för fel vid implementering av spårningskoder och andra marknadsföringsverktyg.

Tillsammans representerar Google Analytics 4 och Google Tag Manager en spännande framtid för webbanalys och spårning. Med sina avancerade funktioner och förbättrade möjligheter erbjuder dessa plattformar användare möjlighet att få djupare insikter och ökad flexibilitet när det gäller att förstå och engagera sina användare. Genom att utnyttja dessa verktyg på rätt sätt kan företag skapa mer meningsfulla och effektiva digitala upplevelser för sina användare och öka sin konkurrenskraft på den digitala marknaden.

Även om Google Analytics 4 och Google Tag Manager är kraftfulla verktyg för webbanalys och spårning, är det viktigt att vara medveten om de GDPR-relaterade utmaningarna. För att följa lagstiftningen krävs det att användare säkerställer att deras spårningsmetoder och datainsamling är i linje med GDPR. På grund av att Google är ett amerikanskt företag med sina servrar placerade i USA, har det uppstått problematik kring användningen av verktygen, då USA inte omfattas av GDPR. Under sommaren 2023 offentliggjordes ett EU-beslut där EU-kommissionen fastställde att USA anses upprätthålla en adekvat skyddsnivå för personuppgifter som är likvärdig med den som EU/EES erbjuder. Detta innebär att det för närvarande är möjligt att använda Googles verktyg inom ramen för GDPR.

Viktigt att tänka på när du använder Googles analysverktyg

• Säkerställ tydliga samtyckestexter
• Uppdatera integritets- och cookiepolicy (med bl. a. överföringar till tredje land
• Se till att löpande följa utvecklingen av lagstiftningen för GDPR
• Se till att det finns en korrekt implementerad cookiebanner som säkerställer att användarens val uppfylls

Ämnen: google, google analytics, Google Tag Manager, kunskap, webbanalys